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科杰廠區大字
  
 
  說明
戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體,有其鮮明的特性。相比與其他媒體,它在"時間"上擁有絕對優勢--發布持續、穩定,不象電視、廣播一閃即逝;但它在"空間"上處于劣勢—受區域視覺限制大,視覺范圍就這么大,看得見就是看得見,看不見那一點辦法也沒有(當然,候車亭、公交車等網絡化分布的媒體已經將這種缺憾做了相當大的彌補)。清楚認識戶外廣告的優勢與局限,有助于我們分析戶外廣告的作用。戶外廣告的作用是樹立品牌形象,其次才是發布產品信息。
  
我們把它的作用總結如下:
1. 強化企業形象和在同類產品中的領導地位   
2. 提高企業極其旗下產品的公眾認知度   
3. 加強企業品牌與旗下產品的聯系
一、 樹立企業形象 建于選定目標城市的"市標"區域或重點地段 彰顯實力、樹立強勢品牌形象 建立品牌領導地位   
二、 發布產品信息 建于選定城市的目標受眾集中區 提高產品的公眾認知度 增強品牌的接觸度與暴露頻次   
戶外廣告分類   
  根據戶外廣告不同的特性,可大致將目前中國的戶外告分為兩種類型:  
一、固定廣告牌,主要包括:  
(1)大型廣告牌  
(2)人行道廣告牌  
(3)交通類廣告   
二、移動廣告,主要包括:  
(1)公交車身廣告  
(2)熱氣球、飛船廣告  
  也可將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種:  
  電子類廣告媒體有電視墻、LED顯示屏、Neon等。   

  霓虹燈、路牌、燈箱是戶外廣告的三種主要形式,也是迅速提高企業知名度、展示企業形象的有力途徑。  
  一、霓虹燈廣告  
  霓虹燈廣告的作用:既簡單明了,可重復出現,引人注目,且光亮艷麗,宣傳效果較好,有利于突出企業的名稱、廠牌和商標。  
  二、路牌廣告  
  路牌廣告常設在繁華街道、交通要道等人群密集之處,其作用是  
  1. 時效較長,通常可保留一到數月,可使來往行人不止一次地看到。  
  2. 位置適中,制作精美的路牌還可美化環境及市容。  
  3. 一般不成群設立,同一地點一般不會出現彼此競爭的局面。  
  4. 對觀眾無選擇性。  
  三、戶外廣告有哪些作用—燈箱廣告  
  燈箱可分有機玻璃燈箱和柔性燈箱兩種,一般前者面積較小,后者面積較大。此外,還有單面燈箱,雙面燈箱和立式燈箱之分。燈箱廣告具有圖文清晰、維修概率較低、便于宣傳較細膩的廣告內容等特點,適于安裝在路邊或門臉旁邊等距住所較近的場所。
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